2001年10月8日，Bill Gross决定重新启动GoT0．com为Overture服务。公司通过与如MSN和Yahoo!等搜索引擎联盟合作，充分利用它们的巨大流量，设法建立了一个基于传统的在线搜索模式之上的新业务形式。Overture使用点击付费模式即PPC模式(根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式)，在现有的搜索结果清单上加入了“赞助商”，即通常情况下对于每一个搜索，搜索引擎会展示相关的清单，并在右方区域突出高亮显示赞助商的搜索结果。
  这样，Yahoo!就成为了overture的最好的顾客，这也使得它在2003年底利润达到了6000万美元。2004年，Yahoo!宣布以17亿美元收购OeFLuFe服务公司，把服务商标重新确定为Yahoo!Search Marketing(雅虎搜索营销)。2003年，google随着它自己的产品AdWords的发布也加入了PPC之战。从本质上来说，PPC服务保证了赞助商能在赞助商清单和链接板块中出现。