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临沂网站优化学习之前需要了解哪些知识

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   开始SEO学习之前,我们应该首先了解一些SEO的基础知识,比如域名、服务器、网站权重等,弄清楚各种概念有利于后面章节的学习。如果是第一次接触SEO行业,读者建议仔细阅读并且理解这些知识;如果已经在SEO行业有一些经验可以跳过本节的阅读。

1、域名
  域名就是上网单位的名称,是一个通过计算机登上网络的单位在该网中的地址。一个公司如果希望在网络上建立自己的主页,就必须取得一个域名。域名由若干部分组成,包括数字和字母。通过该地址,人们可以在网络上找到所需的详细资料。域名是上网单位和个人在网络上的重要标识,起着识别作用,便于他人识别和检索某一企业、组织或个人的信息资源,从而更好地实现网络上的资源共享。
  除了识别功能外,在虚拟环境下,域名还可以起到引导、宣传、代表等作用。简单地说,域名就和我们的手机号码一样,朋友可以通过手机号码找到我们,在互联网中用户可以通过域名浏览网站。
  域名的发展和详细的介绍可以通过百度百科了解。随着互联网的发展,最近两年衍生出很多新的域名后缀,比如wang、pw等。开始的一段时间这类型域名因为注册价格低,受到了很多用户的欢迎。但是恰恰是这个原因导致站群大量使用,这样导致该类型域名在搜索引擎中的地位下降。当然这个观点并没有得到肯定,只是作者在大量的案例中得出的经验,这里提出来供大家参考。

2、服务器
  服务器,也称伺服器,是提供计算服务的设备。由于服务器需要响应服务请求,并进行处理,因此一般来说,服务器应具备承担服务并且保障服务的能力。作为SEOER的我们无须在这个问题上过多地纠结,互联网上有很多专业提供服务器的供应商,我们只需要联系他们就可以了。
  尽管如此,必要的服务器常识还是要了解一些的,不然你也不知道怎么样告诉服务器供应商自己的需求。架设网站的服务器一般有两种系统:Windows、Linux。Windows可以搭建ASP、PHP、.net等类型WEB程序,支持MSSQL、MYSQL数据库,优点是操作简便,缺点是漏洞较多,维护成本高。Linux仅可以搭建PHP程序,支持MySQL数据库,优点是安全性高,缺点是操作复杂,不过这一点可以通过一些第三方程序解决。具体应该选择什么样的服务器,我们将在第5章中详细展开。

3、HTML
  HTML(Hyper Text Mark-up Language)即超文本标记语言,是WWW的描述语言,由Tim Bemers-Iee提出。设计HTML语言的目的是为了能把存放在一台电脑中的文本或图形与另一台电脑中的文本或图形方便地联系在一起,形成有机的整体。
  之前有朋友问过作者这样的问题:“SEO需要学习HTML等语言吗?”很多培训机构声称无须懂得HTML等便可以成为SEOER中的高手,这是个不负责任的说法。随着越来越多的互联网爱好者投身于SEO行业,SEO行业的竞争也越来越激烈。
  2008年之前的SEO只需堆砌关键词,采集文章,现在的SEO已经成为一门学问。我们要做的不仅仅是讨搜索引擎喜欢,更重要的是让用户喜欢,前面我们已经提到搜索跳出率的问题,这一点在后面的章节我们会详细展歼。由此看来,打造用户喜欢的网页是非常重要的。作者曾经有机会和知名门户的SEO主管交流,他告诉作者,他通过改变一个提交按钮的位置和颜色让成交量增加了30%之多。
  谈到这里,有的朋友一定非常疑惑,难道我们就不能在威客平台或者清一位WEB编程技术?这个道理很简单,作者在进入SEO行业之前一直从事WEB编程,我知道在编程方面这种类型的人才没有问题,但问题是他们缺乏SEO的指导思想,很容易进入死胡同。如果SEOER不懂编程,那么如何指导技术人员操作?这样的失败例子非常之多,直到现在还有大量的企业网站站Flash动画作为首页,这样的网站固然非常漂亮,但是却不受搜索引擎的欢迎。
  这样看来,学习HTML还是非常重要的,本书第2章中将对SEO中经常用到和必须注意的HTML标签进行简单介绍和梳理。

4、 CMS
  CMS是Content Management System的缩写,意为“内容管理系统”。上一节我们提到的要学习HTML也是基于CMS。如果没有CMS的产生和发展,那我们就不仪仪是学习HTML这样简单了,我们至少还需要学习ASP或者PHP以及数据库等语言。
可以这样理解,学习HTML的目的就是能自己修改或者开发CMS的模板。这是非常重要的,目前市场上流行的CMS就耶么几种,免费的模板也无非成百上千个,加上很多行业大量使用CMS建没站群导致搜索引擎对很多模板并不青睐。
2012年6月28日之后,百度加强了对低质量网站的打击力度,作者亲历了那次惨痛的教训。这之前很多站群都是上传CMS、安装直接建站,对模板方断不做丝毫的改动。6月28日,几千个站群被K,之后我们调整策略,对每一个网站的模板都全新打造,这样的调整让我们获得了非常理想的回报,关键词在网站上线后3~5天便能获得不错的排名,详细的经验会在后续的章节中全部解密出来。

5、百度指数
  百度指数足以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,是当前互联网乃至整个数据时代最要的统计分析平台之一。通过百度指数我们可以为高效地选择网站的关键词,甚至能得到特定关键词的搜索人群性别、年龄等信息,这些无疑能帮助网站在运营过程中及时调整策略。下一节我们会提到到目标关键词,在选择目标关键词的时候,百度指数是极为重要的参考依据。

6、网站权重
  顾名思义,网站权重就是搜索引擎给予网站或者某个网页的赋值。Google给予网站非常清晰的权重值PR。PR越高说明Google给予网站的权重越高,该网站包含的关键词当然也就能获得不错的排名。对于百度来说,官方始终没有承认权重的说法,不过可以肯定的是,百度搜索引擎必定会有一个特定的评估系统来衡量网站的质量。
  需要明确的是,站长工具等平台的百度权重是反推得来的数值,并非百度官方数据。简单地说,就是通过分析网站关键词在搜索引擎的排名来计算出一个数值,这个数值仪仅可以作为参考。我们经常看到在一些链接买卖平台中交易的网站建设只有短短十多天,权重居然能达到5左右,并且链接价格非常低廉,很多SEO入门者都受到过这样的欺骗。
  这个原理很简单,网站建设的时候选择没有指数或者指数很低的关键词,网站上线后关键词很快就能获得排名,然后通过工具将关键词的指数刷起来,这样一来,通过站长工具的反推当然会得到很高的百度权重值。作者建议在交换链接的时候不要只看百度权重,应该综合分析网站域名年龄、Google PR值、网站质量等信息。

7  目标关键词
  简单地说,目标关键词就是经过分析筛选出来的能够反映网站主题和定位的关键词,有些地方也称作核心关键词或者主关键词。如何确定目标关键词是一个网站能否获得成功的关键。作者在刚进入互联网时犯过这样的错误,对网站是做什么的都没有考虑好就匆匆上线,上线后改来改去,结果被搜索引擎惩罚K掉。
  如何确定目标关键词?比如我们想做一个销售户外用品的网站,耶么首先就要分析该类型网站有多少有指数的关键词,然后进行竞争性分析。提到这里我们首先需要学习如何分析~个关键词的竞争性。有些朋友认为指数高的关键词竞争性就强等,这是不准确的理解。

8、长尾关键词
长尾关键词是指除了目标关键词外能给网站带来流量的词。长尾关键词有一些特征,比如字数较长,一般由2~3个词组构成,甚至可以是短句;单个词搜索量非常低,并且随着一些外在因素经常变动;长尾关键词转化为网站客户的比例比目标关键词少得多。
那么长尾关键词是不是不重要了?这是一个错误的想法。很多站长一心只想把指数高的目标关键词做起来,眼光放得非常高,对长尾关键词不在乎,这样导致的结果只能是失败。
当然长尾关键词绝非网站起步的时候使用这样简单,即便是网站获得了很高的权重,优化长尾关键词也是非常重要的。在一个行业中,目标关键词的流量最多只能占到40%左右,其他的流量都指向长尾关键词,这样一来如何挖掘长尾关键词便成了重中之重。作者的建议是在网站建设之初就建设长尾关键词库,做到网站的每一篇文章都有用,都能包含合适的长尾关键词,形成长尾关键词的着陆页。一旦这样的模式运行起来,那么这个网站就会变得非常强大。

9、外链
外链就是指从其他网站导入到自己网站的链接。外链的发展伴随着搜索引擎算法的更迭,Google搜索引擎一直非常重视外链的作用,但是随着外链买卖的日益猖獗,Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判断网站权重的时候也非常重视外链,但是相对Google比较弱化。即使这样百度也紧随其后地推出了打击外链买卖的绿萝算法,甚至直接将ALIVV等链接交易平台屏蔽。

10、锚文本
锚文本又称锚文本链接,锚文本实际上建立了文本关键词与URL链接的关系。如图1-6中,作者在博客中提到了“搜索跳出率",并且在将“搜索跳出率”链接到了关于该词的页面,这就是一个锚文本。从现阶段SEO的发展来看,锚文本越来越受到搜索引擎的重视。