时下，各种名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力，搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术，被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告“大鳄”的宝洁，在2008年经济危机之后，更加重视广告投入的性价比，将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告；宝洁对于搜索营销的重视和接受程度，鲜明地反映在宝洁旗下各品牌在搜索营销的持续创新上。2012年5月，宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度，与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通，并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。这一事件对搜索引擎这个常常被定义为效果营销的互联网媒体而言意义重大，因为它有力地证明了搜索引擎同样是不可忽视的品牌营销阵地。

　　搜索引擎对于各行业广告主而言，都是非常重要且必要的营销平台

　　今天，谷歌独立URL索引数量超过了惊人的1万亿，而用户获得一次满意搜索的时间却不能超过1秒；淘宝商品数高达8亿，每天有6000万用户登录淘宝寻找商品，最终每天要促成800万包裹量的交易……

　　搜索引擎的出现颠覆了人们获取信息的方式，也改变了人们在消费中的决策流程。从早期的AIDMA(注意、兴趣、欲望、记忆、行动)到今天的AISAS(注意、兴趣、搜索、行动、分享)，搜索在消费者的购买决策中占据非常重要的环节，人们通过主动搜索深度了解品牌和商品，建立深度认知，从而影响购买决策。而基于人们目的明确的主动查询，网络广告也得以从单一的推送式(PUSH)广告向拉动式(PULL)广告演变。由于搜索引擎更了解用户需求，因此也被定义为“精准营销”。而对于众多电子商务网站和网上服务类网站而言，包括垂直搜索在内的各种搜索引擎带来的访问流量已经超过网站总流量的40%，并且成为最有价值的用户渠道之一(见图1)。

　　此外，为什么要做搜索广告特别是关键词广告呢？大多数网站域名长且难记，搜索引擎通过分析人们语义需求的需求，并通过复杂的后台技术，将内容最相关的网站信息呈现在用户面前，从全球范围来看，85%以上的网站都是通过搜索引擎被人们找到的。对于大部分企业而言，通过优化网站从而提高搜索引擎自然结果排名(特别是不同的搜索引擎)往往是一件漫长且技术性非常强的工作，因此关键词广告能够帮助企业快速锁定相关用户的需求，有针对性地将用户导入到自己的网站中。对于那些正在开拓市场，品牌和域名还尚未在消费者心目中形成认知的企业，关键词广告和更加系统的搜索营销，是锁定目标市场、扩大品牌音量的高性价比营销渠道。

　　搜索广告经过几年时间的发展，精准营销价值日益凸显并被越来越多的企业重视。艾瑞数据显示，从2009年起，搜索广告年均增速已经超过网络广告规模年均增速，占比超过三成，并逐年增长(见图2)。