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分析:数字营销人员不再满足本地的营销活动

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  社交媒体、email和网站是本地活动最重要的数字策略
  北美数字品牌营销人员认为本地营销成就了他们的成功,但他们不再满足于本地营销的结果。根据2013年12月Balihoo的研究,将近3/4的区域数字品牌营销人员对本地营销进行投资,仅有8%的表示“完全满足”这些成就。
  被访营销人员认为,社交媒体、email和本地网站是他们“重要或必不可缺”是本地品牌战略。但是,与本地活动相比,被访者将全国品牌活动置于数字策略更重要的位置上。
  

  尽管他们强调了社交媒体、email和网站,但大多数品牌营销人员事实上并没有优先这些他们认为重要的策略。不到40%的人表示优先email策略是“非常重要或必不可缺的”;22%的认为网站是非常重要的,认为社交媒体非常重要的占1/4。这些不作为可能是因为他们不满足于当地营销活动。
  Balihoo预测,在明年营销人员会吧本地活动放在数字策略更重要的位置中,这可能将会提高使用率。比如,BIA/Kelsey数据指出,今年本地社交媒体广告花费将会增长30%,总计22亿美元;但,全国广告花费仍占第一位,达57亿美元。
  根据Balihoo,超过80%的品牌今年预计将保持或增加当地营销活动的投入。2014年1月,Pivotal研究集团预测,今年当地活动将占全美广告收入的47.1%,达639.9亿美元。