阿里投资微博后，有声音说微博会成为一个大号美丽说。甚至有人说这是阿里对社会化电商的狙击。事实上，淘宝并不会狙击社会化电商，相反它们会拥抱社会化电商。三段论之一分析了淘宝需要更多流量，进而需要更多外部流量生产机器。如果说微淘有点社会化电商的味道，我信。但将新浪微博和社会化电商甚至大号美丽说拽到一起，我认为挺难的。

 

　　首先微博仍然是一个信息媒体，再加上些许社交功能。它不应该成为美丽说。

 

　　人们上去不只是没到思考“买啥”的阶段，连“想买”都没到。这时候电商广告的出现就跟有人街边抓住我促销的感觉一样。不仅烦，命中率也很低。数据也能说明，据了解美丽说、蘑菇街的淘宝广告转化率为7%-8%，是新浪微博的两倍。在用户没有任何购物想法的时候，出现的广告尤其是信息流中的广告会极大伤害用户体验。这也是微博信息流中的植入广告，一般都会关闭评论功能的原因。几个广告主愿意被众人骂“滚”呢?这让人想起死皮赖脸的推销员一样，来一次我忍，来第二次我烦，来第三次我怒。

 

　　其次，期望“好友买了啥而推荐啥”的社交推荐是痴人说梦。

 

　　很少有朋友会在微博分享他买啥，就算有我的需求和消费观与朋友也不一定有交集。购买欲+消费观都命中的概率太低。再则微博的“朋友”关系也很尴尬，既不是QQ这类生活中的朋友，也不是豆瓣这类兴趣相投的朋友。

 

　　也会小概率巧合发生。例如某个广告是我感兴趣的，激发我的购物欲。这时候，新浪微博的购物广告，与新浪门户的购物广告没任何区别。鉴于微博流量排名中国No 6，微博流量能成为淘宝站外第四大流量来源就可以解释了(去年10月占比约为2.5%)。

 

　　社交推荐没戏，社交大数据挖掘有戏

 

　　微博阿里联姻之后还有一个故事是大数据。这个我比较认可。阿里拿到微博的数据也好，微博拿到阿里的数据也好，肯定是能挖掘出来价值的。如阿里实时分析微博数据提供给商家形成C2B模式的按需生产。然后因为可以定位到每一个微博用户进而进行定向营销。

 

　　虽然基于好友关系的推荐我不看好，但是基于微博内容的推荐则有一定精准性。例如我被打上Apple标签，向我推荐Apple产品是有意义的。这跟GMAIL的广告性质类似。

 

　　有人说现在微博已经有“精准”的淘宝广告了。例如买过一束花之后，微博会推送花的淘宝广告。经过分析发现这是通过浏览器的淘宝网Cookie记录推荐的，到微博之外的有淘宝联盟的网站也一样有这么“精准”的广告，但换个浏览器就没效了。与社交大数据挖掘八竿子打不着。