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口碑营销,能否“负负得正”?

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   最近发现一件非常有趣的事儿:“阿迪王”这个从一诞生就以“抄袭”为存在根本的“山寨”运动鞋品牌,在网络上被人大肆的恶搞,而且恶搞手法非常有学问:

 

    有趣点一:恶搞“百度知道”

    “百度知道”本就是一个“山寨版的”wikipedia(囧~~跑题了,不说百度),之前见过很多网友的恶搞大多是在论坛里或者制作视频上传,将一个品牌的“网上百科全书”进行篡改,并且改的十分之彻底的例子还真是第一次见到(详细内容看这里)~~而且,恶搞者“誓死捍卫”自己的恶搞成果,每次被人修改回“正常版本”,他都会第一时间改回成“恶搞版本”

    有趣点二:在MOP论坛出现大量恶搞文章

    MOP无疑是人气数一数二的大型综合社区,MOP的文化与天涯相比也更加的草根,选择MOP做阿迪王BBS系列文章恶搞的核心阵地无疑是相当精准的策略。

    MOP中有关阿迪王的恶搞文章不但量大(简单站内搜索了一下,不下100条),而且内容质量颇高。

短篇小说:为了一双阿迪王,我失去了我的双脚
爆料贴:阿迪王惊天内幕大揭秘!!
各种标题和内文都标新立异的帖子:《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《为了一双阿迪王,我失去了双手》、《大学生也配穿阿迪王吗?见一次抽一次!》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋!!》
 ….
    恶搞方向非常明确:“阿迪王”一个正常意识里应该被“鄙视”的品牌,被无限度的夸张赞美、神化,用一系列在搞笑电影或者武侠小说里才会出现的场景或者是生活中人们极度崇拜的元素去和“阿迪王”做关联,制造矛盾冲突,让人们阅读起来意犹未尽欲罢不能。

    其中有一个叫《阿迪王》的帖子手法非常巧妙,用文字描述了目前电视上投放量非常大的益达口香糖广告的情景,不过把“益达口香糖”换成了“阿迪王”,看到最后一段文字的时候,说实话我是乐出声来的:

临走时我掏出带着体温的100元钱买了这2双 刚要走出店门时服务员朝我喊:“你的阿迪王!” 我回眸一笑百媚生回应到:“是你的阿迪王。”服务员当时就脸红了 我随即以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势走出门口 我想服务员肯定会把所有的阿迪王从柜台里都拿出来 一支一支的数 “他明天会来,他明天不会来……”

    我佩服写这个帖子人的创意能力,“情理之中,意料之外”、“关联度”——这些创意必备元素他都具备了——利用一个人们能迅速产生视觉记忆和听觉记忆甚至是心情记忆的典型情节,然后把一个完全不符合场景调性感觉的物品作为主角,充满了喜剧元素。